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Un site de rencontre peut être généraliste ou spécialisé pour un type de relation (amoureuse, érotique, amicale) ou un type de membres (appartenance religieuse ou ethnique, orientation sexuelle, tranche d'âge).

Si les sites de rencontres connus du grand public sont souvent les sites généralistes, d'autres sites, dans une logique de stratégie de niche, se sont spécialisés pour les cougars, les échangistes, les infidèles, les gays, les musulmans, les célibataires exigeants, les bears ou encore les afro-descendants.

L'accès à ces sites demande de fournir des informations personnelles telles que l'âge, le genre et le lieu géographique.Ces sites ont pour cible ceux qui recherchent spécifiquement un partenaire : en France ; en Côte d'Ivoire ; Christian Mingle.com, Christian Dating For Free.com, Love And aux États-Unis La rencontre par affinités (matchmaking) suppose que deux personnes doivent partager des affinités si elles envisagent une relation sérieuse et durable.Si les sites de rencontre généralistes proposent parfois à ses membres une liste de célibataires a priori compatibles au vu de ce qu'ils ont rempli dans leur profil (ASV pour Age-Sexe-Ville, centres d'intérêts etc.), les sites de rencontres par affinités proposent une étude de compatibilité plus approfondie.Le site s'appuie sur les travaux du psychologue allemand Hugo Schmale, le site (filiale de Match.com) sur les travaux de l'anthropologue américaine Helen Fisher.D'après cette dernière, il existerait schématiquement quatre types de personnalité : les aventuriers, les constructeurs, les dirigeants et les négociateurs.

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